Adverteren met Location Extensions in AdWords

Location Extension: De nieuwe vorm van Adverteren

Het is in Nederland sinds een week geleden mogelijk om je advertentie in AdWords uit te breiden met je bedrijfsadres. Mede hierdoor zou het vertrouwen in je webwinkel kunnen toenemen waardoor mogelijk ook het CTR voor die advertentie. Deze nieuwe toevoeging aan je AdWords heet ‘location extensions’ en is toegevoegd aan de campagne instellingen (Tabblad Instellingen => Doelgroep=> Locaties=> Relevante adressen bij uw advertenties weergeven). Als je bedrijf al is aangemeld in het bedrijvencentrum van Google, wordt het adres al automatisch toegewezen. Als dit niet het geval is kan je ervoor kiezen om het adres handmatig toe te voegen, Google herkent het adres automatisch en dit wordt dan ook toegevoegd in Google Maps. De location extension kan op 2 manieren vertoond worden (afhankelijk van je advertentie-positie):

Gesponsorde Links, Rechterkolom:

1e of 2e positie (gele kolom boven organische resultaten):

Location Extensions: De voor- en nadelen

Persoonlijk ben ik voorstander van de rechterkolom, waarin alleen de straatnaam en postcode is toegevoegd. Ik denk dat het voordeel hiervan is dat de bezoeker niet afgeleid is om bijvoorbeeld op ‘routebeschrijving’ of ‘grotere kaart weergeven’ te klikken, de bezoeker wordt dan namelijk doorgestuurd naar Google Maps met dat adres en de daaraan gelinkte bedrijven (als er meerdere bedrijven aan een adres zijn gekoppeld in het bedrijfscentrum van Google). Nadeel is dat de link naar de oorspronkelijke landingspagina of website dan nergens te vinden is waardoor je traffic en conversie kan mislopen. Een klik op ‘routebeschrijving’ of ‘grotere kaart weergeven’ kost echter geen geld, maar het is maar de vraag of de bezoeker er de moeite voor over heeft om alsnog naar de originele landingspagina te gaan (door te klikken op ‘vorige’). Nog een nadeel is dat het moeilijk controleerbaar is of beide extension varianten daadwerkelijk leiden tot een hogere CTR, omdat dit alléén per campagne ingesteld kan worden (je kan er dus niet voor kiezen om te testen met en zonder location extension).

Conclusie Location Extensions

Als conclusie  kan ik stellen dat de Location Extensions voor de Branding van je bedrijf zeker wel goed kan zijn (vooral als er sprake is van een fysieke winkel) en ook is het mogelijk om met telefoonnummers in de advertentie te testen. Tot dusverre lijkt het er bij ons op dat het de CTR wel degelijk ten goede heeft gedaan, het is jammer dat het moeilijk controleerbaar is welke van de 2 varianten het beter doet en dat deze instelling alleen per campagne mogelijk is. Ik ben benieuwd naar de resultaten dus reacties vanuit eigen ervaringen zijn meer dan welkom!