Sinds Chris Anderson met zijn boek: the Long Tail uitkwam is er geen enkele marketingblog geweest die geen aandacht heeft besteed aan deze theorie. Selling more of less, niche, niche en nog eens niche. Iedereen zijn behoeften zouden in de toekomst vervuld worden, waardoor verkoop wordt geoptimaliseerd, bedrijven zich meer specialiseren en iedereen gelukkiger wordt. Wat betreft e-commerce staat de theorie behoorlijk sterk. Met name omdat een niche website sowieso al sterk staat wat betreft SEO en een relevante browsertitel bij voorbaat meer clickthroughs veroorzaakt.  Nu in 2008 er weer hoop mensen roepen dat we eens moeten ophouden met longtail als buzzword te gebruiken, kunnen we ons afvragen of de markt deze ‘greater knowledge’ ook daadwerkelijk heeft toegepast in plaats van te roepen dat het we het nou wel weten met de Longtail.

Aan het einde van het jaar, zo rond december, moet je toch al wel je jaarplanning met strategie/budgetten voor het komende jaar klaar hebben. Een dergelijke jaarplanning is natuurlijk niet alleen voor jezelf of aandeelhouders bedoeld, maar ook voor je bank, adviseurs en last but not least je collega’s. Ook dit jaar is het weer een race tegen de klok geweest. Zoals iedereen die in de e-commerce werkt wel zal weten: november en december zijn voor ons de drukste maanden van het jaar! En dan is het bedenken van een jaarplanning een behoorlijke extra belasting, maar het is gelukt!

De jaarplanning van Mailorder Solutions met een financieel kader en een korte- en lange termijnstrategie ontstaat door antwoord te geven op een aantal cruciale vragen. Enkele voorbeelden:

Tijdens ons afgelopen kerstdiner moest ik even terugdenken aan het kerstdiner dat we een aantal jaren geleden hebben gehad. Op het eerste kerstdiner van Mailorder Solutions in 2005 zaten er namelijk slechts 6 mensen aan tafel. In 2006 waren dit er 15 en dit jaar zaten we plots met 35 collega’s te dineren in Carte blanche!

Als je tijdens zo’n diner om je heen kijkt sta je toch weer even stil om alles vanuit een ander perspectief te bekijken. Hoe al je collega’s op een unieke manier een bijdrage leveren, wat hun taken zijn en hoe de onderlinge verbanden tussen afdelingen uiteindelijk bijdraagt aan een geslaagd bedrijfsproces.

Er is een hoop gaande op het gebied van de Nederlandse e-commercemarkt. Er is sprake van een algehele branchegroei, ontwikkelingen op het gebied van web 2.0 maken de markt nog meer transparant en van een vaste marketingmix op het gebied van online marketing valt nog steeds niet te spreken. Met meer dan 15 webshops op het gebied van design- en gezondheids- producten, gadgets, en golfartikelen is ons bedrijf zich meer dan bewust van deze ontwikkelingen en doen we ons best om zo efficiënt mogelijk in te spelen op kansen en bedreigingen.