De waarde van een domeinnaam
Er worden tegenwoordig steeds hogere bedragen betaald voor domeinnamen. Natuurlijk kun je voor nog geen 10 euro een nieuw domein registreren, echter zijn praktisch alle generieke domeinnamen al geregistreerd. Tevens zijn de meeste generieke woorden (bv: lcd) in combinatie met gerelateerde woorden (tv, scherm, monitor) en/of aanvullende woorden (winkel, shop, plein) niet meer te registreren. Wanneer je in een dergelijke branche activiteiten wilt starten ben je praktisch genoodzaakt om een domeinnaam over te kopen of een eigen bedrijfsnaam te verzinnen.
Wanneer je graag in Google hoog wilt ranken op bijvoorbeeld het woord “lcd” is het verstandig om dit woord te gebruiken in je domeinnaam. Een goede ranking is het eenvoudigst te behalen met lcd.nl. Wanneer je echter een winkel hebt, is het zeker niet verkeerd om lcdwinkel.nl of lcdshop.nl te gebruiken. Potentiële bezoekers weten dan dat ze een winkel/shop mogen verwachten wanneer ze op de link in de SERP klikken.
Aangezien lcd.nl ook nog steeds te koop staat, is dit natuurlijk de beste optie. Een klein jaar geleden schreef Ulco al een artikel op Netters waar hij het over de mogelijke opbrengst heeft van lcd.nl. Het maandelijks zoekvolume op de exacte zoekterm [lcd] bedraagt op dit moment ongeveer 40.000. De huidige eigenaar heeft alleen maar links op zijn website staan en krijgt daardoor alleen bezoekers binnen via type-ins wat hem in de praktijk vrij weinig oplevert.
De toekomstige waarde van een domein
Op www.domeinwaarde.nl vind je een berekening van de waarde van een domein. Ze houden rekening met onder andere de volgende factoren: Spontane bezoekers, ranking in zoekmachine en toekomstige waarde na gebruik.
Spontane bezoekers: Dit zijn bezoekers die op de gok een domeinnaam in de adresbalk van hun browser intypen. Er zijn nog steeds mensen die dit doen, echter heeft Google wel een deel van de type-ins overgenomen. Waar vroeger een domeinnaam van een bekende website netjes in de adresbalk werd ingevuld, vullen steeds meer personen de domeinnaam in bij Google. Ook is de noodzaak verdwenen om nog een TLD (of www.) in te vullen in de adresbalk. De meeste browsers openen automatisch de standaard zoekmachine met een zoekactie.
Ranking in zoekmachine: Op dit moment hecht Google vrij veel waarde aan keywords in een domeinnaam en welke TLD een domeinnaam heeft. Wanneer Google besluit de TLD’s in de Google.nl algoritme te nivelleren of minder waarde gaat hechten aan keywords in een domeinnaam, kan dit behoorlijke invloed hebben op de waarde van een domeinnaam. De vraag is echter of Google dit in de toekomst gaat doen. Wanneer de Google vindt dat bedrijven die veel geld neerleggen voor een domeinnaam ook beter de behoefte vervullen van de bezoeker, dan zullen ze niet snel hun algoritme gaan aanpassen. Echter dient Google rekening te houden met de (toekomstige) schaarste van domeinnamen wat ICANN probeert op te lossen door het liberaliseren van nieuwe TLD’s.
Toekomstige waarde na gebruik: Op domeinwaarde.nl wordt beweerd dat een domeinnaam na gebruik in waarde toeneemt. Dat kán natuurlijk het geval zijn, echter is er geen garantie. Wanneer je een generiek woord in je domeinnaam hebt loop je het risico dat woord in de toekomst minder of niet meer wordt gebruikt. Bij de meeste generieke woorden zal dat wel meevallen, echter bij een woorden als “lcd”, “tft”, “cd”, “dvd” moet je je afvragen hoeveel zoekvolume en type-ins over een paar jaar zal opleveren. Het is daarom ook doodzonde dat er niets met lcd.nl wordt gedaan aangezien over een aantal jaar iedereen waarschijnlijk zal zoeken op de techniek “oled”.
Opportunity costs
Door niets met een generieke domeinnaam te doen loop je als eigenaar veel geld mis. Wanneer een keyword in je domeinnaam ook nog eens trendgevoelig is, loop je het risico dat de restwaarde van je domeinnaam nihil is. Aan de eigenaar van lcd.nl kan ik alleen maar adviseren om zo snel mogelijk “iets” te gaan ondernemen, voordat oled of andere technologieën zich gaan vestigen.
Als je kijkt naar de domeinnamen van populaire websites dan is het echter de vraag hoe belangrijk zo’n domeinnaam met een keyword in feite is.
Google.com zelf bijvoorbeeld al, maar ook bekende namen als Amazon, bol.com, hyves, twitter, flickr, etcetera..
Ik ben het met je eens dat niet alle websites/webshops een keyword(s) nodig hebben hun in hun domeinnaam. Amazon verkoopt bijvoorbeeld te veel verschillende producten dat het voor de zoekmachine niet nodig is.
Vooral in branches waar nog geen autoriteit websites actief zijn, zullen veel mensen google gebruiken om een geschikte website te vinden. Stel dat iemand op zoek is naar een online boekenwinkel om een aantal boeken te bestellen, én hij is niet bekend met bol.com en bruna.nl. Grote kans dat hij dan gaat zoeken op het woord “boeken”. Dan heb je in Google toch een voordeel als dat woord dan ook terugkomt in je domeinnaam.
Samenvattend: Als je een breed aanbod hebt, of van plan bent een breed aanbod aan te bieden, dan lijkt mij een pakkende naam beter dan een naam met keyword.
Wie kan hier rekenen?
_________________________________________
http://www.domeinwaarde.nl schreef:
Waarde van een domeinnaam
Berekening van de waarde
De exacte waarde van een domeinnaam voor een onderneming is niet zo eenvoudig te
bepalen. Het volgende rekenvoorbeeld kan u op weg helpen:
Voorbeeld: videocamera.nl
Het aantal spontane bezoekers op deze domeinnaam bedraagt circa 20 per dag.
Dat zijn circa 7300 spontane bezoekers per jaar.
Als van elke honderd mensen er eentje een videocamera koopt zult u dus 73 extra
videocamera’s per jaar verkopen door deze domeinnaam.
Stel dat u per camera EUR 150,= verdient, dan maakt u door deze domeinnaam een
jaarlijkse extra winst van EUR 10950,=.
Stel dat u een bedrag leent en daarmee een domeinnaam koopt. Dan zult u rente
moeten betalen over het bedrag dat u hiervoor leent. Omdat u natuurlijk een behoorlijke
winst wilt maken is het redelijk als u slechts 1/3 deel van de extra winst uitgeeft aan
de rente op de lening, en 2/3 deel uiteindelijk zelf behoudt. U kunt dus in dit geval
EUR 3650,= per jaar aan rente uitgeven. Als u 6% rente moet betalen over een lening
kunt u dus de waarde van de domeinnaam voor uw onderneming stellen op:
EUR 3650 / 0,06 = EUR 60833,=
Kortom, een verkoper van videocamera’s zou deze domeinnaam kunnen kopen voor een
bedrag van EUR 60833,=. Hij zou dan ieder jaar een extra winst genereren van EUR 10950,=
Daarvan betaalt hij een bedrag van EUR 3650,= aan rente, en behoudt uiteindelijk zelf een extra winst van EUR 7300,=
Omdat een domeinnaam meer waarde krijgt na verloop van tijd is het niet nodig om
op de waarde van de naam af te schrijven. Feitelijk verdient u extra geld doordat de
domeinnaam steeds meer geld waard zal worden!
In dit voorbeeld hebben we er geen rekening mee gehouden dat u door de betere positie in de resultaten van zoekmachines nog veel meer extra klanten zal kunnen aantrekken.
Bovendien zullen tevreden klanten wellicht vaker iets bij u kopen, en daardoor extra omzet genereren waarmee hier geen rekening is gehouden. Uw werkelijke winst zal dus veel hoger liggen dan hier berekend is. Het is heel goed mogelijk dat u via zoekmachines 100 bezoekers per dag extra aantrekt. U kunt dan zelf berekenen dat uw jaarlijkse extra winst EUR 65700,= zal zijn, terwijl het bedrag dat u jaarlijks aan
rente betaalt gelijk blijft!
_____________________________________________
Winst? welke winst?
Mijn som:
je koopt het domein voor 60833 euro.
Je leent geld ervoor en betaalt dus elke jaar opnieuw 3650 euro.
Da’s dus 64483 euro foetsie.
en daar krijg je (bij 20 bezoekers per dag?!?!) 10950 euro aan bestellingen voor (da’s geen winst, da’s omzet).
2/3 van die 10950 is winst en 1/3 inkoop. Dus 7300 hou je er maximaal (zonder je normale kosten) aan over.
Ik weet niet, maar dat klinkt niet echt als een goeie deal…
Volgens mij ben je dan 57.183 euro kwijt en heb je een schuld waarover je steeds rente moet betalen.