Dave Lorezz van e-tail.be schreef een prima artikel over de dynamische zoekwoorden functie binnen AdWords. Waarschijnlijk bekend onder vele adverteerders maar toch nog niet vaak toegepast! Met die reden heb ik het stukje van Dave doorgepost op Justecommerce.nl

Geen secret ninja techniek die we vandaag uit de doos halen (is het ooit wel geweest)  maar toch nog iets dat door velen (nog) niet gekend en vooral niet gebruik wordt : Invoegen van Dynamische zoekwoorden in je Adwords advertentie.

Wat is dat ?

Het dynamisch invoegen van zoekwoorden of ook wel “dynamic keyword insertion” genoemd in het ENG stelt je in staat om de exacte zoekwoorden waarmee een surfer zoekt in Google ,weer te geven in je Adwords advertentie.

Een klein voorbeeldje om de situatie te schetsen, je hebt een advertentiegroep voor tuinmeubelen waar deze zoekwoorden inzitten :

• Houten Meubelen
• Hout Meubelen
• Meubelen in Hout

Dan zal je advertentie er zo gaan uitzien in de zoekresultaten als je de dynamische functie gebruikt :

Dus gelijk wel zoekwoorden ze gebruiken uit je lijstje, die zal telkens in je advertentie verschijnen (er is een uitzondering maar daar straks meer over).

Waarom zou ik dat gebruiken ?

Dit zijn de beste redenen die ik kan verzinnen :

• Exacte zoekwoorden worden in het vet gedrukt en jouw advertentie kan dus iets opvallender zijn dan die van je concurrenten die misschien geen exacte zoekwoorden hebben staan
• De exacte zoekwoorden die de surfer gebruikte staan in je advertentie en zo kunnen die relevanter worden voor hun
• Je kan met 1 advertentiegroep verschillende keywords gebruiken en de advertentie toch relevant houden voor de surfer

Voor zover ik weet, heeft het gebruik daarvan geen rechtstreekse invloed op je kwaliteitsscore maar het kan wel je CTR (doorklikratio) gaan beïnvloeden … wat dan wel weer goed is voor je KS.

Hoe kan ik die gebruiken  ?

Google laat ons toe om verschillende manieren van dynamisch invoegen te gebruiken, hieronder de meest voorkomende :

Na “keyword :” plaats je best een standaard zoekwoord in geval het gebruik van een te lange zoekwoordcombinatie niet kan worden weergegeven. Dit zijn het maximum aantal karakters dat je mag gebruiken in je advertentie :

• Titel = 25 karakters
• Eerste lijn = 35 karakters
• Tweede lijn = 35 karakters
• Zichtbare URL = 35 karakters
• Bestemmings-URL = 1024 karakters

Als ik bijvoorbeeld het woordje “Steigerhouten Tuinmeubelen” zou gebruiken, dan zit ik ver boven de toegelaten 25 karakters en zal het Standaard zoekwoord, in dit geval ‘houten meubelen”, worden weergegeven.

Mocht je bijvoorbeeld 1-3 letters tekort bollen in je zichtbare url, dan kan je nog altijd de www weglaten

Toch even een kleine ‘bijsluiter’ bij de laatste 2 methodes. Normaal gezien laat Google geen hoofdletter woorden toe. Dus als je een statische advertentie maakt en plaatst een woord in hoofdletters zal je advertentie gelijk worden afgekeurd.

Bij de dynamische functie kan je dat blijkbaar omzeilen en zullen je advertenties wel verschijnen. Nu de kans dat ze er toch ooit zullen worden uitgehaald is niet onbestaand maar zolang je het kan gebruiken . Ik heb advertenties lopen op die basis en ik zie toch een licht verschil in de doorklik ratio.

Maar nogmaals, het is tegen hun ‘regels’….

Waar zitten de addertjes  ?

Veel addertjes zijn er niet. Dit is het enige waar ik momenteel kan aan denken :

• Enkel te gebruiken met zeer dicht gerelateerde zoekwoorden
  Het heeft geen zin om daar “aluminium meubelen” tussen te plaatsen omdat je dan met een probleem zit op je landingspagina als je die hebt afgestemd (wat je beter doet ! ) op houten meubelen.
• Denk aan de maximum te gebruiken letters
  Je advertentie kan soms ‘verkeerd’ overkomen bij surfers als de exacte zoekwoorden niet kunnen worden getoond.

Conclusie…

Eenvoudig, als je het nog niet gebruikt wordt het misschien eens tijd om te zien in welke advertentie groepen je dat kan ‘verwerken’. Ik zie nog steeds een hogere CTR bij het juiste gebruik ervan.

Bron: http://www.e-tail.be/google-adwords-campagne-dynamishe-zoekwoord-functie/

[Update: Het is in sommige gevallen mogelijk om met deze functie een handelsmerk te omzeilen. Echter, naast het feit dat Google sommige woorden niet toestaat in de advertentietekst, mogen er bepaalde termen ook niet als zoekwoord worden opgegeven, wat het in feite onmogelijk zou moeten maken om alsnog op een afgekeurde advertentietekst te adverteren]